In het historische centrum van Culemborg komen 23 ruime eengezinswoningen en 16 appartementen. Hun architectuur vormt een geheel met de rest van de binnenstad en iedere woning heeft een unieke gevel. Dit deel van de binnenstad heet Nieuwstad en daar bevonden zich in de 17e eeuw een boomgaard en 71 hooibergen. De Kloosterstraat heette toen 'De Naeld', waaraan dit project zijn naam te danken heeft.
Wij hebben voor de marketing van deze woningen een campagne verzorgd, waarbij wij een mobiele informatiewinkel ingezet hebben die in en rond Culemborg reclame voor deze woningen heeft gemaakt.
Verder is er een uitgekiende advertentiecampagne gehouden, gericht op de beoogde doelgroep: jonge gezinnen en starters. Ook hebben wij ons gericht op forenzen.
In wijken waar de doelgroep woont, is huis-aan-huis is een projectflyer verspreid en er is een bij het project passende website ontwikkeld. De brochure voor de woningen heeft een luxe, maar niet te chique uitstraling, waarmee deze aansluit bij de doelgroep.
Forenzen zijn door ons van en naar hun werk benaderd met een projectflyer.
